读《创意》：创意生产艺术的技术训练
詹姆斯·韦伯·扬（英文：James Webb Young，1886年1月20日－1973年3月6日），是美国著名的广告大师，在智威汤逊广告公司（JWT）任职达52年之久。主要著作：
《广告人日记》（The Diary of an Ad Man），1944年出版；
《生产意念的技巧》（A Technique For Producing Ideas），1960年出版；
《如何成为广告人？》（How To Become An Advertising Man），1963年出版。
他老人家的上述中的第二本书在贵国被翻译成《创意》，但翻译的质量实在不敢恭维，大概看看还行。作者总结了创意产生的五个阶段，大意如下：
First, the gathering of raw materials-both the materials of your immediate probieri and
the materials which come from a constant enrichment of your store of general knowledge.
Second, the working over of these materials in your mind.
Third, the incubating stage, where you let something beside the conscious mind do the
work of synthesis.
Fourth, the actual birth of the Idea-the "Eureka! I have it!" stage.
And fifth, the final shaping and development of the idea to practical usefulness.
我在看的过程中，突然就想到了王国维老先生的“做学问有三重境界”，至于哪三重，你们懂的。
这本书，可能对于广告专业人士来讲，更适合。但对于其他专业人员，我个人感觉其实有些说法也值得借鉴，比如最著名的“旧元素的重新组合”，有些时候，多学科的博览可能会有助于专业方面的突破。很多专业的灵感突现，其过程也有些类似，触类旁通、灵感骤现、蓦然回首、柳暗花明。
因此，这本书从开始就强调，这是个思维训练过程，这句话，我很认同。
图书信息：
《创意》，原作名《A Technique for Producing Ideas》，中国海关出版社，2004年10月第1版，ISBN：9787801651976。
